Лабубу — это не случайный хайп, а продукт точной настройки. За вирусной популярностью — психология потребления, искусственный дефицит и экономика эмоций. Почему мемы сегодня сильнее классических героев и могут ли они выйти за пределы индустрии развлечений, объясняет политконсультант, член Общественной палаты РФ, автор Telegram-канала «Смыслы и стратегии» Станислав Корякин.
Феномен популярности Лабубу — это удачное стечение обстоятельств или хорошо просчитанная бизнес-стратегия?
— Успех Лабубу, на мой взгляд, — это всё-таки скорее тщательно спланированная маркетинговая стратегия, а не случайность. В принципе, все эксперты, которых я изучил и с кем общался, сходятся в одном: компания PopMart использует комбинацию различных факторов, в том числе психологии.
Возможно, конечно, вначале это была случайность, и вирусный эффект появился за счёт случая, но затем он был усилен различными коллаборациями. И вот удержание популярности — это как раз результат жёсткой стратегии …
Свежие комментарии