Тихая роскошь

Люксовые бренды столкнулись с парадоксом: чем выше цены и агрессивнее демонстрация эксклюзивности, тем чаще даже обеспеченные покупатели отворачиваются от «статусного потребления». Показная роскошь вызывает раздражение, усталость и воспринимается как признак оторванности от реальности. На этом фоне меняется сама философия потребления: логотипы теряют магию, реплики становятся почти неотличимыми от оригиналов, а состоятельные клиенты предпочитают стратегию «быть, а не казаться».

Почему мировой рынок люкса переживает кризис прежней модели элитарности и сможет ли индустрия выжить без культа демонстративного богатства — в комментарии для АК к.э.н., доцента кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Жанны Ивановской. Почему даже обеспеченные покупатели начали отказываться от люксовых брендов — дело в росте цен, усталости от демонстративного потребления или кризисе самой идеи «статусной роскоши»? — Отказ от демонстрации денег на сегодня …