Рынок инфлюенсеров меняется: для премиальной аудитории на первый план выходят не охваты и количество подписчиков, а репутация, экспертиза и авторитет лидеров мнений за пределами социальных сетей. Почему люксовые бренды все чаще делают ставку на предпринимателей, деятелей культуры и профессионалов своего дела вместо классических блогеров, «Актуальные комментарии» выяснили у руководителя департамента по связям с общественностью КГ «Полилог» Марины Сигай.
— На мой взгляд, говорить о том, что обеспеченная аудитория перестала доверять инфлюенсерам, было бы не совсем корректно. Скорее, изменились сами критерии доверия и круг людей, к мнению которых эта аудитория прислушивается.
Премиальный сегмент по-прежнему ориентируется на лидеров мнений, однако сегодня ими все чаще становятся не классические блогеры, построившие популярность исключительно на контенте и охватах, а люди, которые изначально состоялись в других сферах — бизнесе, искусстве, культуре, науке или профессиональной …
Свежие комментарии