Рынок цифровой рекламы почти всегда реагирует не на шум вокруг платформ, а на экономику внутри неё. Политические заявления, обсуждения ограничений и медийные интерпретации сами по себе редко меняют поведение бизнеса. Решение принимается только тогда, когда меняется соотношение эффективности, рисков и окупаемости.
Именно поэтому любые разговоры о возможных ограничениях Телеграм быстро смещаются из плоскости публичной повестки в плоскость практики — сохранения эффективности и возможного перераспределения рекламных бюджетов между площадками. Об этом «Актуальные комментарии» поговорили с политологом, членом экспертного клуба «Дигория» Кириллом Котовым.
Почему рекламодатели продолжают увеличивать бюджеты в Telegram даже на фоне обсуждения новых ограничений и регуляторных рисков?
— Бизнес смотрит не на политическую температуру вокруг площадки, а на результат. Пока окупаемость рекламы его устраивает. Рынок вообще редко уходит с эффективной площадки заранее. Он уходит тогда, когда …
Свежие комментарии