Маркетплейсы замедляются, но это не «потолок», а смена экономической модели. Рост долей уже не двузначный, зато меняется сама логика: вместо экспансии — эффективность, вместо борьбы за покупателя — отбор продавцов, вместо витрины — инфраструктура. Почему Wildberries и Ozon идут в новые сегменты, как перераспределяются комиссии и что происходит с малым бизнесом — «Актуальные комментарии» обсудили с Константином Лебедевым, профессором кафедры международного бизнеса при Правительстве РФ.
— Говорить о достижении «потолка» органического роста — значит несколько упрощать картину. Да, количественные показатели замедляются, т. е. совокупная доля Wildberries и Ozon вырастет в этом году лишь на 5 процентных пунктов — до 77% рынка онлайн-торговли, тогда как ещё в 2025-м прирост составил 11 пунктов.
Однако это не стагнация, а переход из фазы экстенсивного захвата аудитории в фазу интенсивного развития. При этом платформы начинают работать с качеством роста, а не с его темпами. Экстенсивный …
Свежие комментарии