Adidas «ушел», но остался

Российская структура Adidas по итогам 2025 года вышла в прибыль впервые с того момента, как бренд покинул РФ четыре года назад, причем не благодаря возобновлению продаж в стране, а благодаря высоким ставкам по банковским вкладам. О том, почему для потребителя бренд по-прежнему «существует», даже если его магазины закрыты, «Актуальные комментарии» поговорили с политконсультантом, социальным архитектором, членом Общественной палаты РФ Станиславом Корякиным.

Если компания официально ушла, но зарабатывает миллиарды, как это воспринимается обществом — как нормальная адаптация бизнеса или как двойные стандарты?

— Ситуация с Adidas характерна тем, что компания зарабатывает на банковских процентах за счет средств, размещенных на счетах. В этом смысле это не столько доход от операционной деятельности, сколько финансовый доход. Он обусловлен скорее сложившейся ситуацией, чем эффективным менеджментом. Эффективный менеджмент проявился в том, что деньги были грамотно размещены на счетах при …